Captura de http://www.directodelolivar.com

Agricultura e Internet puede parecer que no tienen nada en común, pero esto no es cierto. El proyecto Directodelolivar.com, creado por el emprendedor Ricardo Carmona, es prueba de ello. Se trata de una página web destinada a comercializar aceite de oliva y otros productos derivados, desarrollados por productores locales de Jaén. Según Carmona, la introducción del e-commerce en la agricultura puede cambiar el enfoque de los negocios en este sector.

Se sabe que los proyectos de tiendas online y otros ligados al comercio electrónico se encuentran en pleno auge en prácticamente todos los segmentos de la economía pero, sin embargo, en el terreno de la agricultura, este tipo de desarrollos no es todavía demasiado común. Para Carmona, Internet y el comercio electrónico pueden propiciar que el pequeño productor local de aceite de oliva de Jaén encuentre nuevas formas para comercializar su trabajo. El propósito de la web es que estos productores puedan venderse directamente al consumidor final sin requerir el apoyo de una extensa cadena de intermediarios, un punto que lógicamente disminuye el margen de ganancia y dificulta el crecimiento de estos negocios.

Un nuevo escenario

Además del ejemplo concreto del mercado del aceite de oliva, el modelo de negocio planteado por Directodelolivar.com podría significar el comienzo de una nueva era en cuanto a expansión comercial en el sector de la agricultura. Carmona cree que Internet es una gran posibilidad para superar los problemas estructurales del sector, que se encuentran ocultos debajo de un sistema de subvenciones públicas que sostiene las deficiencias del sector en términos de sustentabilidad económica.

El emprendedor indicó a siliconnews.es que, por un lado, la cultura del productor agropecuario debe evolucionar hacia una perspectiva más empresarial y, por otro, la respuesta del consumidor también debe ser más responsable. En otras palabras, Carmona expresó que el consumidor debe preocuparse en mayor medida por conocer la forma en la cual se producen los artículos que adquiere, y si los mismos se realizan bajo preceptos de cuidado del medio ambiente, por ejemplo.

Evolución y cambio

En el mismo sentido, el creador de Directodelolivar.com opina que no es posible a esta altura de la evolución social y económica que los consumidores solamente tengan en cuenta aspectos de marketing, imagen y precio a la hora de seleccionar un producto. Es imprescindible que los productores y los consumidores avancen en cuanto a la responsabilidad que tienen para incrementar la calidad del mercado de la agricultura.

Por último, Carmona destacó que hoy el e-commerce no es ya una simple opción para desarrollar un negocio, sino una verdadera obligación para sobrevivir en un mercado global que, en los próximos dos o tres años, estará dominado por los hábitos de consumo de los llamados “nativos digitales”, que buscan satisfacer todas sus necesidades en el universo de la web y los dispositivos móviles.