¿Cuáles son los productos más buscados y vendidos en el e-Commerce?

ecommerce viajes billetes_WP

Los españoles cada vez recurren más al e-Commerce y su gasto no para de aumentar. Según el Observatorio e-Commerce 2017 de Cetelem, un 27% de encuestados reconoce al menos una compra online a la semana, un 6% más que en 2016, mientras que un 10% asegura haberlo hecho con más asiduidad. Mientras, el gasto total anual sube un 38% respecto a 2016, hasta 1.954 euros por persona.

Pero, ¿qué es lo que compran los consumidores online? Varios estudios intentan desgranar qué sectores y productos son los que están atrayendo a los consumidores al canal online, en el que los gastos relacionados con viajes (reservas hoteleras, de medios de transporte o de actividades) y los productos de moda suelen aparecer en los lugares más destacados.

Tendencias de consumo al alza

 En el Observatorio de Cetelem, destacan precisamente que los productos de viaje han sido los más vendidos de 2017, mostrando un alza del 15% respecto a 2016. Sin embargo, el estudio destaca el fuerte aumento en la compra de productos de ocio, que los consumidores han adquirido un 22% más que en 2016, hasta empatar en recuerdo de venta con los viajes en un 72%.

El ocio supera, según Cetelem, a los productos de moda, que un 62% de encuestados ha admitido comprar durante 2017, siete puntos más que el año anterior. Tras ellos, destacan las telecomunicaciones (60%), calzado y complementos (58%), electrodomésticos y tecnología (54%), salud y belleza (51%), moda deportiva (40%), juguetes (39%) y alimentación (38%).

Respecto a este último sector, el de la alimentación, destacan las conclusiones del informe Nielsen 360, en las que se muestra que, pese a la implantación de varios mayoristas y grandes almacenes en el sector de venta online de productos de supermercado, la cuota de mercado del e-Commerce ha crecido un 17%, pero apenas suma un 0,9% del total a pesar de un repunte del gran consumo del 3,7%.

Contraste entre compras y búsqueda

 Otros estudios, como Statista Global Consumer Survey 2018, optan por un marco más amplio para conocer los productos con más éxito online, en este caso introduciendo como variable la búsqueda de esos productos antes de la compra, que permite cuantificar si hay actividad online que resulta en ventas offline y muestra el efecto de los consumidores que han comparado precios en varias tiendas online antes de decidirse.

Así, la electrónica de consumo figura como el producto más buscado, un 65,1%, pero no como el más vendido, un 43,4%, ya que le superan los artículos de moda, que se compran en un 48,5% de casos, pero generan un 52,7% de búsquedas. Junto a ellos, encontramos como productos más buscados los culturales, electrodomésticos y zapatos, reiterando cuáles son los que se llevan la palma del canal online.

Tweet about this on TwitterShare on FacebookGoogle+Email to someone
No existen comentarios.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>