La introducción de los smartphones ha modificado nuestros hábitos de consumo de Internet, tanto para consultar contenidos y servicios como para realizar compras. Los nuevos usuarios buscan información en cualquier parte, tienen ansias de saber y hacen uso de todos los recursos que les ofrece la era digital, como se desprende de una investigación realizada por IAB Spain y The Cocktail Analysis para conocer cuáles son los nuevos modelos consumo de Mobile Marketing en España.